Unternehmen haben das Thema Sinn, neudeutsch: 'Purpose', für sich entdeckt. Und zwar Purpose im Sinne eines 'höheren' Ziels, genauer gesagt: des gesellschaftlichen Nutzens, den sie mit ihrem Tun erbringen. Die Idee: Findet eine Organisation ihren einzigen 'wahren' Zweck und richtet sie ihr Handeln strikt darauf aus, steht dem Erfolg nichts mehr im Weg. Doch so einfach ist es nicht. Die Vorstellung vom einen 'tieferen' Sinn, an dem sich alles ausrichten sollte, führt in die Irre, warnt Unternehmensberater Stefan Hölscher.