Werben wie ­Zalando & Co.

Wenn es um Lernangebote geht, werden vor allem Inhalte diskutiert, Formate und Kanäle. Worum es nie geht, ist die richtige Kommunikationsstrategie, mit der die Angebote der Zielgruppe nähergebracht werden. Im Zweifelsfall verkündet nur eine Rundmail, dass die neue Lernplattform, an der monatelang gefeilt wurde, jetzt online ist. Wie es besser geht, zeigen Internetgrößen wie Amazon, Ebay und Zalando. Sie treiben massiven Kommunikationsaufwand, um bei der Zielgruppe jederzeit in den Köpfen präsent zu sein – und hören auch nicht damit auf, nur weil sie einen bestimmten Bekanntheitsgrad erreicht haben. Lernangebote müssen ebenfalls richtig „verkauft“ werden, um erfolgreich zu sein. Der Text verrät anhand der großen Vorbilder aus dem Online-Handel, wie das geht.

Extras:

• Tutorial: Impulse für Ihre Lernkampagne
• Lesetipps