'Als wir das Ziel aus den Augen verloren, verdoppelten wir unsere Anstrengungen.' Dieses Zitat von Mark Twain beschreibt eindrücklich die Bemühungen zahlreicher Administratoren von Facebook-Fanseiten. Ihr Motto: 'Dabei sein ist alles!'. Oh nein, das ist es leider nicht. Im schlimmsten Fall kann sich Planlosigkeit sogar rufschädigend auswirken. Man muss nur kurz überlegen, was man von einer bekannten Marke halten würde, hätte diese auf Facebook nur halbstark angefangen und dann stark nachgelassen.
Tatsache ist: Ohne klare Ziele für ein Engagement in dem sozialen Medium wird ein Trainer oder Berater nur schwerlich einen Weg zum Erfolg finden. Schon deshalb, weil er ja gar nicht weiß, was überhaupt als Erfolg ...
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