Aktuelle Studie über Corporate Identity

'Corporate Identity in einem multikulturellen Markt' war Gegenstand einer Erhebung, die die Corporate Identity-Beratung Henrion, Ludlow & Schmidt (HLS), London, in zehn europäischen Ländern durchführte.

Als Hauptvorteil von Corporate Identity wird laut Studie ein klares Profil in der Öffentlichkeit genannt. Diesen Aspekt sehen die Manager durchgehend als wichtig an. Außerdem wird Corporate Identity von den meisten Befragten als Marketinginstrument und als Instrument zur Förderung der Wiedererkennung von Unternehmen im Zuge der Internationalisierung betrachtet.
Wichtigste Zielgruppe von Corporate Identity sind die Kunden. Daneben wird vermehrt die Zielgruppe 'Öffentlichkeit' genannt. Weitere Zielgruppe, besonders für deutsche Führungskräfte, sind die Mitarbeiter.