Gefährliche Werbung

Unternehmen sorgen sich oft, dass Promis, die sie als Markenbotschafter einsetzen, negativ auffallen. Dass es aber auch umgekehrt sein kann, belegt eine Studie unter 1.020 Personen, die das Institut Human Brand Index vorgelegt hat. Demnach beurteilen Fans Prominente negativer, wenn sie diese zuvor in einem Werbespot für ein als unsympathisch erlebtes Unternehmen gesehen haben. Der Promi galt hinterher als weniger moralisch, weniger sensibel, uncharmanter und obendrein langweiliger.